BEHIND THE SCENES: NATURALEZA Y TECNOLOGÍA EN UNA INSTALACIÓN EFÍMERA ATÍPICA
¿Qué hay detrás de FINSA? Para desentrañar la verdadera naturaleza de esta firma industrial líder en el procesamiento de madera desarrollamos una instalación dirigida a conectar con sus clientes de una manera más emocional y hablar así de la marca desde otros puntos de vista.
Utilizando al producto como excusa diseñamos una intervención destinada a dar forma a su capacidad de producción y distribución y a exponer el alma tecnológica de la marca.
➀ BEHIND THE SCENES
El diseño de la instalación buscaba dar respuesta a una profunda necesidad: celebrar un reencuentro tras dos años de ausencia física producto de la pandemia. Para generar ese contacto, diseñamos un universo inmersivo que desplegaría las cualidades “ocultas” de FINSA: sus productos, su capacidad logística y tecnológica y su dimensión innovadora a través del arte, del dinamismo de la luz, del movimiento y el baile en una coreografía robotizada que rompería con el espacio estático para generar una vivencia de marca inolvidable.
➁ NATURAL TECH
Partiendo del concepto de “Natural Tech”, el diseño escenifica la naturaleza tecnológica, los procesos productivos y la visión de futuro de FINSA.
El espacio se presenta como un continuo juego de contrastes entre lo natural y lo tecnológico a través de videomappings que presentan una naturaleza digital, en contraste con alcorques hechos de restos del producto FINSA a los pies del públio.
Cada gesto en esta puesta está pensado pensando para definir esta identidad de dos caras.
➂ EL DESFILE
Del árbol al escenario, robots “vestidos” con los principales productos de la marca desfilan dentro de un espacio estructurado a modo de “tablero” de ocho cuadrículas creado para rodear a los invitados. Virutas de madera esparcidas a los pies del público evocan las raíces del producto.
Los productos van apareciendo en escena sobre robots de almacén circulando ‘libremente’ entre visitantes totalmente inmersos entre las piezas y las proyecciones mientras se coordinan para crear una coreografía grupal.
Luces LED y pantallas verticales inundan el cuadrante central de proyecciones tridimensionalidades representando diferentes elementos de la naturaleza y sus distintos estadios. Visuales geométricos aportan nuevas perspectivas para hablar de tecnología y evolución mientras que diseños arquitectónicos evocando fachadas e interiorismos representan la aplicación de estos productos.
Una vez finalizado el desfile, los asistentes son invitados a pasar al “backstage” de la exhibición: un espacio integrado por 12 tableros proyectando narrativas vinculadas a la cadena de valor de FINSA e invitando a descubrir “que hay detrás” de cada tablero a través de la interacción directa con sus productos.
